CE QUE NOUS PRÉPARONS DEPUIS 18 MOIS
Certaines créations avancent vite. D’autres demandent du temps. Chez Les Bains Guerbois, nous assumons pleinement la seconde voie. Notre prochaine nouveauté sera présentée au salon Paris Perfume Week, du 9 au 11 avril 2026, avant d’être disponible à la livraison à partir de début mai. Si ce parfum a demandé 18 mois de développement, ce n’est pas pour nourrir un récit marketing. C’est parce qu’il fallait ce temps pour arriver à quelque chose de juste.
18 MOIS POUR ARRIVER AU BON PARFUM
Dans un marché où tout pousse à aller plus vite, nous avons choisi de faire l’inverse. Cette nouveauté de 2026 nous a demandé 18 mois de travail. Pas pour construire artificiellement une belle histoire autour d’un lancement, mais parce qu’il fallait ce temps pour arriver à quelque chose de juste.
Chez Les Bains Guerbois, nous ne lançons pas un parfum pour remplir un calendrier. Nous le lançons quand il a trouvé son équilibre. Cette lenteur est volontaire. C’est même notre définition du luxe. Prendre le temps de développer une formule, de la faire évoluer, de revenir dessus, d’écarter certaines pistes et d’en approfondir d’autres, fait pleinement partie de notre manière de créer.
CETTE FOIS, LE PARFUMEUR A CHANGÉ LA DIRECTION
En général, nous arrivons avec une idée assez précise de ce que nous voulons construire. Nous avons une intention, un axe, parfois même une vision déjà très claire du résultat recherché.
Cette fois, le projet a pris une autre direction.
Dès les premiers échanges, le parfumeur s’est arrêté sur tout autre chose. Une forme. Une matière. Une présence déjà là aux Bains Paris. Son choix a été immédiat, instinctif, et très vite nous avons compris qu’il était non négociable. Ce n’était pas ce que nous avions imaginé au départ, mais c’était la bonne direction.
C’est aussi cela, travailler avec un grand parfumeur. Accepter qu’une intuition forte puisse déplacer le centre de gravité d’un projet. Et avoir assez de lucidité pour ne pas ramener de force la création vers le brief initial.
NOUS AVONS PARLÉ DE LITTÉRATURE, DE COULEURS ET DE MUSIQUE
Ce qui a rendu ce développement encore plus intéressant, c’est la nature même de nos échanges.
Pour faire avancer la formule, nous n’avons pas parlé d’ingrédients. Nous avons parlé de littérature, de couleurs, de musique, de rythme, de contraste, de style, de sensation. C’est de cette manière que le parfum a évolué.
Cela peut surprendre au premier abord, surtout pour quelqu’un qui imagine la création d’un parfum comme une simple addition de matières premières. En réalité, avec un grand parfumeur, le dialogue ne se situe pas à ce niveau. On ne dit pas à un grand chef de rajouter du sel ou du poivre. On lui parle de l’effet recherché, de l’équilibre, de l’émotion, de la trace qu’un plat doit laisser. En parfumerie, c’est exactement la même chose.
Un parfum ne se résume pas à sa liste d’ingrédients. Il tient aussi à une écriture, à une tension, à une allure.
UNE AUTRE IDÉE DU LUXE
Aujourd’hui, beaucoup de lancements vont vite. Il faut annoncer tôt, montrer vite, occuper le terrain, nourrir les réseaux, répondre au rythme du marché. Nous ne croyons pas à cette logique quand il s’agit de création.
Pour nous, le luxe ne consiste pas à sortir un parfum rapidement avec un discours bien rodé. Le luxe, c’est de savoir attendre. C’est accepter qu’une idée forte demande du temps pour devenir claire. C’est refuser de précipiter un lancement simplement pour cocher une date.
Nous sommes lents, oui. Mais cette lenteur n’est ni une faiblesse, ni une posture. C’est une méthode. Et dans le cas de cette nouveauté, c’est précisément ce qui lui a permis de trouver sa forme finale.
UN NOUVEAU PARFUM LES BAINS GUERBOIS À DÉCOUVRIR EN AVRIL
Nous présenterons cette nouveauté lors de Paris Perfume Week, qui se tiendra du 9 au 11 avril 2026. Ce sera l’occasion de la découvrir dans le cadre de sa présentation officielle. Le parfum sera ensuite disponible à la livraison à partir de début mai.
Nous n’en dévoilons pas encore tous les détails. Pas son nom. Pas toute son histoire. Pas tout de suite. Mais nous pouvons déjà dire une chose : ce nouveau parfum Les Bains Guerbois est le résultat d’un vrai temps long, d’un changement de cap inattendu, et d’une confiance totale accordée à une vision de parfumeur.
RENDEZ-VOUS BIENTÔT
Certaines créations se comprennent immédiatement. D’autres demandent plus de temps. Celle-ci fait partie de la seconde catégorie.
Et c’est précisément pour cela qu’elle compte.
