¿POR QUÉ CREAR OTRO PERFUME EN 2026?
Publicado el 24 de marzo de 2026. Actualizado el 2 de octubre de 2026.
Probablemente ya hay suficientes perfumes en el mundo.
Puede sonar extraño viniendo de una casa de perfumes.
Aun así, merece la pena decirlo.
En 2025 se habrían lanzado en todo el mundo unos 6.000 perfumes nuevos. Antes de 2019, eran alrededor de 2.500 al año. Fuente: Le Monde. La perfumería no tiene, por tanto, un problema de escasez. Tiene más bien un problema de abundancia.
Entonces, ¿por qué crear uno más?
Nos hicimos esa pregunta durante los dieciocho meses que precedieron a Rose Graffiti.
No para construir a posteriori un bonito relato en torno a su lanzamiento.
Sino porque un perfume que no aporta nada quizá no tenga ninguna razón para existir.
EN RESUMEN
Rose Graffiti nació tras unos dieciocho meses de desarrollo con Jean-Claude Ellena.
En Les Bains Guerbois no le damos al perfumista una lista de materias que debe utilizar. Le contamos una historia, un lugar, una sensación, a veces una época. Después, es libre de elegir su camino.
Con Rose Graffiti, ese camino nos alejó de nuestra intuición inicial.
Hablamos mucho más de literatura, de colores, de música, de ritmo y de contraste que de materias primas.
El resultado es una rosa afrutada construida en torno a la mandarina, la fruta de la pasión, las rosas Centifolia y Damascena y un almizcle poco común, inspirada sobre todo en un mural urbano de Les Bains de los años ochenta.
Así que la pregunta no era solo:
¿cómo se hace un perfume nuevo?
Sino más bien:
¿tenemos algo lo bastante auténtico que añadir a todos los que ya existen?
¿DE VERDAD LE FALTAN NOVEDADES A LA PERFUMERÍA?
No.
Y quizá sea precisamente eso lo que hace que crear resulte hoy más difícil.
Durante mucho tiempo, lanzar un perfume tenía algo de excepcional. Hoy, la novedad se ha convertido en un ritmo.
Nuevas colecciones.
Nuevas concentraciones.
Nuevas ediciones.
Nuevos frascos.
Nuevos flankers.
Nuevas casas.
El perfume sigue siendo uno de los sectores más dinámicos de la belleza, pero esa vitalidad también genera una cantidad enorme de propuestas que compiten entre sí.
La novedad se convierte a veces en un fin en sí misma.
No queremos añadir un perfume solo porque un calendario de marketing diga que ha llegado el momento.
Eso sería relativamente fácil.
Crear algo que de verdad tengamos ganas de llevar lo es mucho menos.
DIECIOCHO MESES, ¿ES REALMENTE MUCHO PARA CREAR UN PERFUME?
No necesariamente.
Y aquí también conviene desconfiar del storytelling fácil.
Un desarrollo largo no garantiza en absoluto un buen perfume.
Dieciocho meses no mejoran una fórmula por arte de magia.
Pero el tiempo permite otra cosa.
Probar.
Descartar.
Volver.
Dejar reposar una fórmula unas semanas.
Volver a llevarla.
Y llevarla otra vez.
Preguntarse si lo que sedujo en la primera prueba sigue convenciendo al décimo día.
Un perfume no es solo algo que se huele en una tira durante una reunión.
Tiene que vivir.
Para nosotros, todo lo que hacemos tenemos que querer llevarlo.
Rose Graffiti necesitó unos dieciocho meses, no porque hubiéramos decidido de antemano que dieciocho meses sería una bonita cifra para contar.
Los necesitó porque el proyecto aún no había encontrado su forma.
¿QUÉ SIGNIFICA DAR CARTA BLANCA A UN PERFUMISTA?
La expresión se usa con facilidad.
A veces, con demasiada facilidad.
Para nosotros, dar carta blanca significa algo muy concreto.
Le contamos una historia al perfumista.
Podemos hablarle de un lugar.
De un año.
De una imagen.
De un material arquitectónico.
De una canción.
De una sensación.
Pero no le entregamos una lista de ingredientes que supuestamente garantizan el éxito del próximo lanzamiento.
No le pedimos que utilice tal materia porque funcione bien en redes sociales.
No construimos un perfume a partir de una lista de casillas que marcar.
Y no le pedimos que sustituya una materia que considera necesaria solo porque su precio desajusta el coste objetivo de la fórmula.
El perfumista dispone de la paleta que necesita.
Eso no significa que estemos ausentes del proceso.
Al contrario.
Olemos.
Debatimos.
Llevamos el perfume.
Dudamos.
Pero no le pedimos al perfumista que nos dé la razón.
Le pedimos que nos lleve adonde quizá no habríamos ido solos.
CON JEAN-CLAUDE ELLENA, EL PROYECTO CAMBIÓ DE RUMBO
Aquí es donde Rose Graffiti se vuelve interesante.
Habíamos llegado con una historia y algunas intuiciones.
Jean-Claude Ellena vio en ella otra cosa.
Se detuvo en algo que ya estaba en Les Bains.
Un mural.
Formas.
Colores.
La energía gráfica de un grafiti en el patio, a principios de los años ochenta.
En lugar de devolver el proyecto a lo que habíamos imaginado al principio, decidimos seguir esa intuición.
Es fácil hablar de libertad creativa mientras el perfumista va exactamente en la dirección esperada.
La carta blanca empieza de verdad cuando te lleva la contraria.
¿POR QUÉ UNA ROSA?
Es una pregunta que podríamos habernos planteado de forma muy comercial.
¿Vuelve la rosa a estar de moda?
¿Es lo bastante reconocible?
¿Es lo bastante internacional?
No es así como se construyó el proyecto.
Para Jean-Claude Ellena, la rosa se convirtió en un color.
No una rosa formal.
No una rosa antigua encerrada en un jarrón.
Una rosa proyectada sobre un muro.
La fruta de la pasión aporta brillo y acidez.
La mandarina abre la composición.
Las rosas Centifolia y Damascena forman su corazón.
Un almizcle poco común, limpio y ligeramente amaderado, prolonga el perfume sobre la piel.
La materia no llegó, por tanto, porque necesitáramos «una rosa» en la colección.
Llegó porque permitía contar esta historia.
Es una diferencia que nos parece esencial.
HABLAMOS DE LITERATURA, DE COLORES Y DE MÚSICA
Gran parte del desarrollo transcurrió sin largas discusiones técnicas sobre la fórmula.
Hablamos de ritmo.
De colores.
De literatura.
De música.
De contraste.
De estilo.
A veces cuesta explicarlo cuando uno imagina la perfumería como una suma de materias primas.
Pero un perfume no es una lista de ingredientes.
Dos perfumistas pueden disponer de las mismas materias y escribir dos perfumes que no tienen casi nada en común.
Lo que cuenta es cómo se organizan.
El silencio entre ellas.
Lo que se quita.
La velocidad con la que aparece una nota.
El espacio que se deja a otra.
La perfumería también es una forma de escritura.
Probablemente sea una de las razones por las que trabajar con Jean-Claude Ellena nos interesaba tanto.
¿HAY QUE SEGUIR SIEMPRE AL PERFUMISTA?
No.
La carta blanca no es una renuncia.
Un director artístico que dijera sí a todo no serviría de mucho.
Olimos numerosas versiones.
Hablamos del equilibrio.
De la fruta.
De la rosa.
Del almizcle.
De lo que debía quedarse.
De lo que debía desaparecer.
La diferencia está en otra parte.
No intentamos dibujar la fórmula nosotros mismos.
Intentamos decidir si el perfume sigue contando la historia que queremos contar.
Es un diálogo.
Y a veces, el papel más difícil consiste en reconocer que acaba de llegar una idea mejor que la tuya.
¿SIGUE SIENDO EL TIEMPO UN LUJO?
En la primera versión de este artículo escribíamos que nuestra definición del lujo era saber esperar.
Lo pensábamos.
Lo seguimos pensando.
Pero con un matiz.
Tomarse dieciocho meses no es un lujo en sí mismo.
Hacer esperar un lanzamiento no es una virtud.
El tiempo solo tiene interés si sirve para algo.
Una fórmula.
Una decisión.
Una duda.
Un cambio de rumbo.
Si no, la lentitud se convierte simplemente en otra pose de marketing.
Preferimos decirlo de otra manera:
quizá el lujo consista en no lanzar nada mientras no se esté convencido.
Puede llevar seis meses.
Dieciocho.
A veces más.
Al final, la cifra importa bastante poco.
¿MERECÍA ROSE GRAFFITI EXISTIR?
Probablemente sea la única pregunta de verdad.
Desde su lanzamiento en 2026, Rose Graffiti forma parte de la colección Formes & Matières, junto a Oud Laqué, Damier y Raku, entre otros.
Esta colección parte de las formas, los motivos y los materiales presentes en Les Bains para transformarlos en sensaciones olfativas.
Rose Graffiti traduce un mural urbano en perfume.
Una imagen se convierte en una rosa.
Un color se convierte en una fruta.
Un movimiento se convierte en un almizcle.
Es una manera muy particular de construir un perfume.
No será la de todo el mundo.
Y precisamente de eso se trata.
En un mercado que desde luego no necesita una novedad más por el simple placer de tenerla, creemos que un perfume debe tener al menos una razón personal para existir.
Rose Graffiti nos dio una.
ENTONCES, ¿POR QUÉ CREAR OTRO PERFUME?
No para ocupar terreno.
No para añadir un lanzamiento más al año.
No porque una materia se ponga de moda.
No porque un competidor acabe de lanzar la suya.
Crear otro perfume puede tener sentido cuando una historia se encuentra con un perfumista y aparece algo que ninguno de los dos había previsto del todo.
Creíamos que íbamos a lanzar un perfume nuevo.
Jean-Claude Ellena nos obligó a preguntarnos por qué.
La respuesta se llamó Rose Graffiti.
