PO CO TWORZYĆ KOLEJNE PERFUMY W 2026 ROKU?
Opublikowano 24 marca 2026. Zaktualizowano 2 października 2026.
Na świecie jest już prawdopodobnie wystarczająco dużo perfum.
W ustach domu perfumeryjnego to zdanie może brzmieć dziwnie.
A jednak warto je wypowiedzieć.
W 2025 roku na świecie miało pojawić się około 6000 nowych perfum. Przed 2019 rokiem było ich około 2500 rocznie. Źródło: Le Monde. Perfumeria nie ma więc tak naprawdę problemu z niedoborem. Ma raczej problem z nadmiarem.
Po co więc tworzyć kolejne?
Zadawaliśmy sobie to pytanie przez osiemnaście miesięcy, które poprzedziły Rose Graffiti.
Nie po to, by po fakcie zbudować wokół premiery ładną opowieść.
Ale dlatego, że perfumy, które niczego nie wnoszą, być może nie mają żadnego powodu, by istnieć.
W SKRÓCIE
Rose Graffiti powstał po około osiemnastu miesiącach pracy z Jean-Claude’em Elleną.
W Les Bains Guerbois nie dajemy perfumiarzowi listy składników do wykorzystania. Opowiadamy mu historię, miejsce, wrażenie, czasem epokę. Potem może swobodnie wybrać własną drogę.
W przypadku Rose Graffiti ta droga odciągnęła nas od naszej pierwotnej intuicji.
Rozmawialiśmy znacznie więcej o literaturze, kolorach, muzyce, rytmie i kontraście niż o surowcach.
Efektem jest owocowa róża zbudowana wokół mandarynki, marakui, róż stulistnej i damasceńskiej oraz rzadkiego piżma, zainspirowana przede wszystkim miejskim muralem z Les Bains z lat 80.
Pytanie nie brzmiało więc tylko:
jak stworzyć nowy zapach?
Ale raczej:
czy mamy coś wystarczająco prawdziwego, by dodać to do wszystkich zapachów, które już istnieją?
CZY PERFUMERII NAPRAWDĘ BRAKUJE NOWOŚCI?
Nie.
I być może właśnie to sprawia, że tworzenie jest dziś trudniejsze.
Przez długi czas premiera perfum była czymś wyjątkowym. Dziś nowość stała się rytmem.
Nowe kolekcje.
Nowe stężenia.
Nowe edycje.
Nowe flakony.
Nowe flankery.
Nowe marki.
Perfumy pozostają jednym z najbardziej dynamicznych segmentów branży beauty, ale ta witalność rodzi też ogromną liczbę konkurujących ze sobą propozycji.
Nowość staje się czasem celem samym w sobie.
Nie chcemy dodawać kolejnych perfum tylko dlatego, że kalendarz marketingowy mówi, że nadszedł czas.
To byłoby stosunkowo łatwe.
Stworzenie czegoś, co naprawdę chcemy nosić, jest znacznie trudniejsze.
CZY OSIEMNAŚCIE MIESIĘCY TO NAPRAWDĘ DŁUGO, BY STWORZYĆ ZAPACH?
Niekoniecznie.
I tu również warto uważać na łatwy storytelling.
Długi czas pracy wcale nie gwarantuje dobrych perfum.
Osiemnaście miesięcy nie sprawi magicznie, że formuła będzie lepsza.
Ale czas pozwala na coś innego.
Próbować.
Odrzucać.
Wracać.
Zostawić formułę na kilka tygodni.
Znów ją założyć.
I nosić ponownie.
Zastanawiać się, czy to, co uwiodło przy pierwszej próbie, wciąż się broni dziesiątego dnia.
Perfum nie wącha się tylko na blotterze podczas spotkania.
One muszą żyć.
U nas obowiązuje zasada: wszystko, co robimy, musimy chcieć nosić sami.
Rose Graffiti wymagał około osiemnastu miesięcy nie dlatego, że z góry uznaliśmy, iż osiemnaście miesięcy to ładna liczba do opowiedzenia.
Wymagał ich, ponieważ projekt nie znalazł jeszcze swojej formy.
CO TO ZNACZY DAĆ PERFUMIARZOWI WOLNĄ RĘKĘ?
To określenie pada łatwo.
Czasem nieco zbyt łatwo.
Dla nas dawanie wolnej ręki oznacza coś bardzo konkretnego.
Opowiadamy perfumiarzowi historię.
Możemy mówić o miejscu.
O roku.
O obrazie.
O materiale architektonicznym.
O piosence.
O wrażeniu.
Ale nie wręczamy mu listy składników, które mają zagwarantować sukces kolejnej premiery.
Nie prosimy go o użycie danego surowca tylko dlatego, że dobrze sprawdza się w mediach społecznościowych.
Nie budujemy perfum na podstawie listy punktów do odhaczenia.
I nie prosimy go o zastąpienie surowca, który uważa za niezbędny, tylko dlatego, że jego cena nie mieści się w docelowym koszcie formuły.
Perfumiarz ma do dyspozycji paletę, której potrzebuje.
Nie oznacza to, że nie uczestniczymy w procesie.
Wręcz przeciwnie.
Wąchamy.
Rozmawiamy.
Nosimy.
Wątpimy.
Ale nie prosimy perfumiarza, by przyznał nam rację.
Prosimy go, by zabrał nas tam, dokąd sami być może byśmy nie dotarli.
Z JEAN-CLAUDE’EM ELLENĄ PROJEKT ZMIENIŁ KIERUNEK
Właśnie w tym miejscu Rose Graffiti staje się interesujący.
Przyszliśmy z historią i kilkoma intuicjami.
Jean-Claude Ellena dostrzegł w niej coś innego.
Zatrzymał się przy czymś, co już było obecne w Les Bains.
Przy muralu.
Przy kształtach.
Przy kolorach.
Przy graficznej energii graffiti na patio z początku lat 80.
Zamiast sprowadzać projekt z powrotem do tego, co wyobrażaliśmy sobie na początku, postanowiliśmy pójść za tą intuicją.
Łatwo mówić o twórczej swobodzie, dopóki perfumiarz idzie dokładnie w oczekiwanym kierunku.
Wolna ręka zaczyna się naprawdę wtedy, gdy perfumiarz idzie wbrew nam.
DLACZEGO RÓŻA?
To pytanie mogliśmy zadać sobie w bardzo marketingowy sposób.
Czy róża wraca do mody?
Czy jest wystarczająco rozpoznawalna?
Czy jest wystarczająco międzynarodowa?
Nie tak powstawał ten projekt.
Dla Jean-Claude’a Elleny róża stała się kolorem.
Nie grzeczną różą.
Nie staroświecką różą zamkniętą w wazonie.
Różą natryśniętą na mur.
Marakuja wnosi blask i kwasowość.
Mandarynka otwiera kompozycję.
Róże stulistna i damasceńska tworzą jej serce.
Rzadkie piżmo, czyste i lekko drzewne, przedłuża zapach na skórze.
Ten surowiec nie pojawił się więc dlatego, że potrzebowaliśmy „jakiejś róży” w kolekcji.
Pojawił się, ponieważ pozwalał opowiedzieć tę historię.
To różnica, która wydaje nam się zasadnicza.
ROZMAWIALIŚMY O LITERATURZE, KOLORACH I MUZYCE
Duża część prac odbyła się bez długich technicznych dyskusji o formule.
Rozmawialiśmy o rytmie.
O kolorach.
O literaturze.
O muzyce.
O kontraście.
O charakterze.
Czasem trudno to wytłumaczyć, gdy wyobrażamy sobie perfumiarstwo jako sumę surowców.
Ale perfumy to nie lista składników.
Dwóch perfumiarzy może mieć do dyspozycji te same surowce i napisać dwa zapachy, które nie mają ze sobą prawie nic wspólnego.
Liczy się sposób, w jaki zostały uporządkowane.
Cisza między nimi.
To, co się usuwa.
Tempo, w jakim pojawia się nuta.
Miejsce pozostawione dla innej.
Perfumiarstwo to także forma pisania.
To prawdopodobnie jeden z powodów, dla których praca z Jean-Claude’em Elleną tak bardzo nas pociągała.
CZY ZAWSZE TRZEBA IŚĆ ZA PERFUMIARZEM?
Nie.
Wolna ręka to nie abdykacja.
Dyrektor artystyczny, który mówiłby „tak” na wszystko, nie byłby zbyt przydatny.
Wąchaliśmy wiele wersji.
Rozmawialiśmy o równowadze.
O owocu.
O róży.
O piżmie.
O tym, co miało zostać.
O tym, co miało zniknąć.
Różnica leży gdzie indziej.
Nie próbujemy sami rysować formuły.
Próbujemy zdecydować, czy zapach wciąż opowiada historię, którą chcemy opowiedzieć.
To dialog.
A czasem najtrudniejsza rola polega na przyznaniu, że właśnie pojawił się lepszy pomysł niż nasz.
CZY CZAS JEST WCIĄŻ LUKSUSEM?
W pierwszej wersji tego artykułu pisaliśmy, że naszą definicją luksusu jest umiejętność czekania.
Tak myśleliśmy.
Nadal tak myślimy.
Ale z jednym zastrzeżeniem.
Poświęcenie osiemnastu miesięcy nie jest luksusem samo w sobie.
Odwlekanie premiery nie jest cnotą.
Czas ma sens tylko wtedy, gdy czemuś służy.
Formule.
Decyzji.
Wątpliwości.
Zmianie kierunku.
W przeciwnym razie powolność staje się po prostu kolejną marketingową pozą.
Wolimy ująć to inaczej:
być może luksus polega na tym, by nie wprowadzać niczego na rynek, dopóki nie jest się przekonanym.
Może to potrwać sześć miesięcy.
Osiemnaście.
Czasem dłużej.
Ostatecznie liczba ma niewielkie znaczenie.
CZY ROSE GRAFFITI ZASŁUGIWAŁ NA TO, BY ISTNIEĆ?
To prawdopodobnie jedyne prawdziwe pytanie.
Od premiery w 2026 roku Rose Graffiti należy do kolekcji Formes & Matières, obok m.in. Oud Laqué, Damier i Raku.
Ta kolekcja wychodzi od kształtów, motywów i materiałów obecnych w Les Bains, by przekształcić je w doznania zapachowe.
Rose Graffiti przekłada miejski mural na zapach.
Obraz staje się różą.
Kolor staje się owocem.
Ruch staje się piżmem.
To bardzo szczególny sposób budowania zapachu.
Nie każdemu będzie bliski.
I właśnie o to chodzi.
Na rynku, który z pewnością nie potrzebuje kolejnej nowości tylko dla samej przyjemności jej posiadania, uważamy, że perfumy powinny mieć przynajmniej jeden osobisty powód, by istnieć.
Rose Graffiti dał nam taki powód.
PO CO WIĘC TWORZYĆ KOLEJNE PERFUMY?
Nie po to, by zająć teren.
Nie po to, by dodać kolejną premierę do roku.
Nie dlatego, że jakiś surowiec staje się modny.
Nie dlatego, że konkurent właśnie wypuścił swój zapach.
Tworzenie kolejnych perfum może mieć sens, gdy historia spotyka perfumiarza i pojawia się coś, czego żadne z nich w pełni nie przewidziało.
Myśleliśmy, że wprowadzamy na rynek nowy zapach.
Jean-Claude Ellena zmusił nas, byśmy zapytali siebie: dlaczego?
Odpowiedzią stał się Rose Graffiti.
