WARUM IM JAHR 2026 NOCH EIN PARFUM KREIEREN?
Veröffentlicht am 24. März 2026. Aktualisiert am 2. Oktober 2026.
Es gibt wahrscheinlich schon genug Parfums auf der Welt.
Aus dem Mund eines Parfumhauses mag dieser Satz seltsam klingen.
Und doch lohnt es sich, ihn auszusprechen.
2025 sollen weltweit rund 6.000 neue Parfums auf den Markt gekommen sein. Vor 2019 waren es etwa 2.500 pro Jahr. Quelle: Le Monde. Die Parfümerie hat also nicht wirklich ein Problem des Mangels. Eher eines des Überflusses.
Warum also noch eines erschaffen?
Diese Frage haben wir uns während der achtzehn Monate gestellt, die Rose Graffiti vorausgingen.
Nicht, um im Nachhinein eine schöne Geschichte rund um die Lancierung zu erzählen.
Sondern weil ein Parfum, das nichts hinzufügt, vielleicht keinen Grund hat zu existieren.
KURZ GESAGT
Rose Graffiti entstand nach rund achtzehn Monaten Entwicklung mit Jean-Claude Ellena.
Bei Les Bains Guerbois geben wir dem Parfümeur keine Liste mit Rohstoffen vor. Wir erzählen ihm eine Geschichte, einen Ort, ein Gefühl, manchmal eine Epoche. Danach ist er frei, seinen eigenen Weg zu wählen.
Bei Rose Graffiti hat uns dieser Weg von unserer ursprünglichen Intuition weggeführt.
Wir haben viel mehr über Literatur, Farben, Musik, Rhythmus und Kontraste gesprochen als über Rohstoffe.
Das Ergebnis ist eine fruchtige Rose rund um Mandarine, Passionsfrucht, Centifolia- und Damaszener-Rose sowie einen seltenen Moschus, inspiriert vor allem von einem Wandbild aus den 1980er-Jahren in Les Bains.
Die Frage lautete also nicht nur:
Wie macht man ein neues Parfum?
Sondern vielmehr:
Haben wir etwas, das stimmig genug ist, um es all den bereits existierenden hinzuzufügen?
FEHLT ES DER PARFÜMERIE WIRKLICH AN NEUHEITEN?
Nein.
Und vielleicht macht genau das die Kreation heute schwieriger.
Lange Zeit hatte die Lancierung eines Parfums etwas Außergewöhnliches. Heute ist die Neuheit zu einem Rhythmus geworden.
Neue Kollektionen.
Neue Konzentrationen.
Neue Editionen.
Neue Flakons.
Neue Flanker.
Neue Marken.
Parfum bleibt einer der dynamischsten Bereiche der Beauty-Branche, doch diese Vitalität bringt auch eine enorme Menge konkurrierender Angebote hervor.
Die Neuheit wird manchmal zum Selbstzweck.
Wir wollen kein Parfum hinzufügen, nur weil ein Marketingkalender sagt, dass es Zeit dafür ist.
Das wäre relativ einfach.
Etwas zu erschaffen, das wir selbst wirklich tragen wollen, ist es weit weniger.
SIND ACHTZEHN MONATE WIRKLICH LANG, UM EIN PARFUM ZU KREIEREN?
Nicht unbedingt.
Und auch hier ist Vorsicht vor bequemem Storytelling geboten.
Eine lange Entwicklungszeit garantiert noch lange kein gutes Parfum.
Achtzehn Monate machen eine Formel nicht wie von Zauberhand besser.
Aber die Zeit ermöglicht etwas anderes.
Ausprobieren.
Verwerfen.
Zurückkehren.
Eine Formel ein paar Wochen ruhen lassen.
Sie wieder tragen.
Und noch einmal tragen.
Sich fragen, ob das, was beim ersten Test verführt hat, auch am zehnten Tag noch überzeugt.
Ein Parfum wird nicht nur während eines Meetings auf einem Duftstreifen gerochen.
Es muss leben.
Bei uns gilt: Alles, was wir machen, müssen wir selbst tragen wollen.
Rose Graffiti hat rund achtzehn Monate gebraucht, nicht weil wir vorab beschlossen hatten, dass achtzehn Monate eine schöne Zahl zum Erzählen wären.
Sondern weil das Projekt seine Form noch nicht gefunden hatte.
WAS BEDEUTET ES, EINEM PARFÜMEUR CARTE BLANCHE ZU GEBEN?
Der Ausdruck wird gern verwendet.
Manchmal etwas zu gern.
Für uns bedeutet Carte blanche etwas sehr Konkretes.
Wir erzählen dem Parfümeur eine Geschichte.
Wir können über einen Ort sprechen.
Über ein Jahr.
Über ein Bild.
Über ein architektonisches Material.
Über ein Lied.
Über ein Gefühl.
Aber wir überreichen ihm keine Liste von Inhaltsstoffen, die den Erfolg der nächsten Lancierung garantieren sollen.
Wir verlangen nicht, dass er einen bestimmten Rohstoff verwendet, weil dieser in den sozialen Medien gut ankommt.
Wir bauen kein Parfum anhand einer Checkliste.
Und wir bitten ihn nicht, einen Rohstoff zu ersetzen, den er für notwendig hält, nur weil dessen Preis die Zielkosten der Formel stört.
Der Parfümeur verfügt über die Palette, die er braucht.
Das heißt nicht, dass wir am Prozess nicht beteiligt sind.
Im Gegenteil.
Wir riechen.
Wir diskutieren.
Wir tragen.
Wir zweifeln.
Aber wir verlangen vom Parfümeur nicht, uns recht zu geben.
Wir bitten ihn, uns dorthin zu führen, wo wir allein vielleicht nie hingegangen wären.
MIT JEAN-CLAUDE ELLENA HAT DAS PROJEKT DIE RICHTUNG GEWECHSELT
Genau hier wird Rose Graffiti spannend.
Wir waren mit einer Geschichte und einigen Intuitionen gekommen.
Jean-Claude Ellena sah darin etwas anderes.
Er blieb an etwas hängen, das in Les Bains bereits da war.
Ein Wandbild.
Formen.
Farben.
Die grafische Energie eines Graffitis im Patio, Anfang der 1980er-Jahre.
Statt das Projekt zu dem zurückzuführen, was wir uns ursprünglich vorgestellt hatten, haben wir uns entschieden, dieser Intuition zu folgen.
Es ist leicht, von kreativer Freiheit zu sprechen, solange der Parfümeur genau in die erwartete Richtung geht.
Carte blanche beginnt wirklich erst dann, wenn er einem widerspricht.
WARUM EINE ROSE?
Diese Frage hätten wir uns auf sehr marketinggetriebene Weise stellen können.
Kommt die Rose wieder in Mode?
Ist sie leicht genug wiederzuerkennen?
Ist sie international genug?
So ist das Projekt nicht entstanden.
Für Jean-Claude Ellena wurde die Rose zu einer Farbe.
Keine brave Rose.
Keine altmodische Rose, eingesperrt in einer Vase.
Eine Rose, an eine Wand gesprüht.
Die Passionsfrucht bringt Strahlkraft und Säure.
Die Mandarine eröffnet die Komposition.
Centifolia- und Damaszener-Rose bilden ihr Herz.
Ein seltener Moschus, sauber und leicht holzig, verlängert den Duft auf der Haut.
Der Rohstoff kam also nicht ins Spiel, weil wir „eine Rose“ für die Kollektion brauchten.
Er kam, weil er es ermöglichte, diese Geschichte zu erzählen.
Dieser Unterschied ist für uns entscheidend.
WIR HABEN ÜBER LITERATUR, FARBEN UND MUSIK GESPROCHEN
Ein großer Teil der Entwicklung verlief ohne lange technische Diskussionen über die Formel.
Wir sprachen über Rhythmus.
Über Farben.
Über Literatur.
Über Musik.
Über Kontraste.
Über Haltung.
Das ist manchmal schwer zu erklären, wenn man sich Parfümerie als bloße Summe von Rohstoffen vorstellt.
Aber ein Parfum ist keine Liste von Inhaltsstoffen.
Zwei Parfümeure können dieselben Rohstoffe zur Verfügung haben und zwei Parfums schreiben, die fast nichts gemeinsam haben.
Entscheidend ist, wie sie angeordnet werden.
Die Stille zwischen ihnen.
Was man weglässt.
Die Geschwindigkeit, mit der eine Note erscheint.
Der Raum, der einer anderen gelassen wird.
Parfümerie ist auch eine Form des Schreibens.
Das ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum uns die Zusammenarbeit mit Jean-Claude Ellena so sehr gereizt hat.
MUSS MAN DEM PARFÜMEUR IMMER FOLGEN?
Nein.
Carte blanche ist keine Abdankung.
Ein künstlerischer Leiter, der zu allem Ja sagt, wäre nicht viel wert.
Wir haben zahlreiche Versionen gerochen.
Wir haben über die Balance gesprochen.
Über die Frucht.
Über die Rose.
Über den Moschus.
Über das, was bleiben sollte.
Über das, was verschwinden sollte.
Der Unterschied liegt woanders.
Wir versuchen nicht, die Formel selbst zu zeichnen.
Wir versuchen zu entscheiden, ob das Parfum noch die Geschichte erzählt, die wir erzählen wollen.
Es ist ein Dialog.
Und manchmal besteht die schwierigste Rolle darin, anzuerkennen, dass gerade eine bessere Idee als die eigene auf dem Tisch liegt.
IST ZEIT NOCH EIN LUXUS?
In der ersten Fassung dieses Artikels schrieben wir, unsere Definition von Luxus sei es, warten zu können.
Wir meinten es so.
Wir meinen es immer noch.
Aber mit einer Nuance.
Achtzehn Monate in Anspruch zu nehmen, ist an sich kein Luxus.
Eine Lancierung hinauszuzögern, ist keine Tugend.
Zeit hat nur dann einen Wert, wenn sie einem Zweck dient.
Einer Formel.
Einer Entscheidung.
Einem Zweifel.
Einem Richtungswechsel.
Sonst wird Langsamkeit einfach zu einer weiteren Marketingpose.
Wir formulieren es lieber anders:
Vielleicht besteht Luxus darin, nichts zu lancieren, solange man nicht überzeugt ist.
Das kann sechs Monate dauern.
Achtzehn.
Manchmal länger.
Die Zahl spielt am Ende kaum eine Rolle.
HATTE ROSE GRAFFITI ES VERDIENT ZU EXISTIEREN?
Das ist wahrscheinlich die einzige wirkliche Frage.
Seit seiner Lancierung im Jahr 2026 gehört Rose Graffiti zur Kollektion Formes & Matières, unter anderem an der Seite von Oud Laqué, Damier und Raku.
Diese Kollektion geht von den Formen, Mustern und Materialien in Les Bains aus und verwandelt sie in olfaktorische Empfindungen.
Rose Graffiti übersetzt ein Wandbild in einen Duft.
Ein Bild wird zur Rose.
Eine Farbe wird zur Frucht.
Eine Bewegung wird zum Moschus.
Es ist eine sehr eigene Art, ein Parfum zu bauen.
Sie wird nicht jedermanns Sache sein.
Und genau darum geht es.
In einem Markt, der ganz sicher keine weitere Neuheit nur um ihrer selbst willen braucht, sollte ein Parfum unserer Meinung nach zumindest einen persönlichen Grund haben zu existieren.
Rose Graffiti hat uns einen gegeben.
WARUM ALSO NOCH EIN PARFUM KREIEREN?
Nicht, um Präsenz zu zeigen.
Nicht, um einem Jahr eine weitere Lancierung hinzuzufügen.
Nicht, weil ein Rohstoff gerade im Trend liegt.
Nicht, weil ein Wettbewerber gerade seines lanciert hat.
Noch ein Parfum zu kreieren, kann sinnvoll sein, wenn eine Geschichte auf einen Parfümeur trifft und etwas entsteht, das keiner von beiden ganz vorhergesehen hatte.
Wir dachten, wir würden ein neues Parfum lancieren.
Jean-Claude Ellena hat uns gezwungen, uns zu fragen, warum.
Die Antwort wurde Rose Graffiti.
