JEAN-PIERRE MAROIS – VAN FILMPRODUCENT TOT OPRICHTER EN ARTISTIEK DIRECTEUR VAN LES BAINS GUERBOIS
“Les Bains Guerbois is een avontuur dat mij boeit. Verspreid over drie eeuwen heeft het een nieuwe adem gevonden als nooit tevoren. Een adem waarin verfijnde en ongekende geuren samenkomen, dankzij de grote parfumeurs die we sinds 2018 uitnodigen om de belangrijkste data van ons huis in parfum om te zetten. Een uniek, krachtig en eclectisch Parijs verhaal dat rijmt op welzijn, feest, creativiteit en duizend andere dingen.”
Jean-Pierre Marois behaalde een master in film en vergelijkende literatuurwetenschap aan de Sorbonne. Daarna bracht hij het grootste deel van zijn loopbaan door in de filmindustrie, waar hij speelfilms regisseerde en produceerde met regisseurs als Abel Ferrara, Oliver Stone en Alejandro Gonzalez Iñarritu.
Omdat hij voor zijn werk voortdurend reisde, werd hij verliefd op de hotel- en horecasector. Door zijn visuele talent in te zetten voor het toezicht op de interieurinrichting, de enscenering van openbare en private ruimtes, de merkidentiteit en de ontwikkeling van het verhaal van zijn panden, brengt hij zijn filmische blik in de hotelwereld.
In maart 2015 transformeerde hij Les Bains, de legendarische Parijse nachtclub en voormalige spa, tot een vernieuwend vijfsterrenhotel. In de jaren daarna herdenkt Jean-Pierre Marois Les Bains Guerbois en maakt hij er een Parijs parfumhuis van.
U bent uw carrière niet in de parfumindustrie begonnen; u kende eerst succes als regisseur en producent. Hoe hebben die ervaringen uw gevoeligheid gevormd?
Ik heb altijd een passie voor kunst gehad. Ik behaalde een diploma in literatuur en film. Voor mij is artistieke creatie de beste manier om gelukkig te zijn in deze wereld.
Wat is het verhaal achter het parfummerk Les Bains Guerbois?
Het merk is ontstaan doordat ik dit legendarische adres tot een vijfsterrenhotel heb omgevormd. Ik vond dat de erfenis van Auguste Guerbois opnieuw in de kijker moest worden gezet, en dat er geen betere manier was dan een parfumlijn te lanceren. Ik begon dus in 2016 met een Eau de Cologne en een geurkaars, en in 2018 volgde een collectie Eaux de Parfum. Die aanpak, samen met mijn wens om een eigen geur voor het hotel te creëren, bracht me ertoe samen te werken met de “Grande Dame” van de parfumerie, Dorothée Piot. Het proces was boeiend en gaf me zin om verder te gaan.
De parfums van Les Bains Guerbois worden gecreëerd door de meest getalenteerde Franse parfumeurs. Hoe hebt u hen overtuigd om met u samen te werken?
Dat klopt! Het zijn niet alleen de meest getalenteerde Franse parfumeurs, ze behoren ook tot de absolute top van de Master Perfumers wereldwijd. De aanpak leek op het maken van een film, aangezien ik vroeger onafhankelijk filmmaker was. Ik heb altijd talent moeten overtuigen om aan projecten mee te werken, niet voor het geld, maar voor de kwaliteit en het gevoel van vrijheid dat onafhankelijk werk geeft. In dit geval was het de mogelijkheid om de parfumeurs een soort “carte blanche” te geven, zonder controle door marketingcomités, die hen naar Les Bains Guerbois heeft getrokken. Het bewijs is dat de meeste superster-parfumeurs met wie we hebben gewerkt, hebben ingestemd om een tweede keer met ons samen te werken.
Uw parfums nemen ons mee terug in de tijd en zijn tegelijk modern. Hoe bent u erin geslaagd dat evenwicht te bereiken?
Zoals u weet, lijkt onze benadering van parfumeurs op het pitchen van een film: het verhaal en het concept achter elke nieuwe geur zijn cruciaal. Een deel van die pitch bestaat erin hen eraan te herinneren dat we geen erfgoedmerk zijn in de zin dat we erfgoedparfums maken, maar dat ons doel is een verhaal over het verleden te vertellen met een hedendaagse toets. Omdat ze bijzonder getalenteerd en intelligent zijn, begrijpen ze dat concept en stellen ze echt moderne parfums voor.
Hebt u een favoriet parfum in de hele collectie van Les Bains Guerbois?
Het is heel moeilijk om er één te kiezen: voor mij zijn ze allemaal de vrucht van werk met liefde. Toch raken sommige me meer dan andere. In de eerste plaats noem ik 2015 Le Phénix: ik draag het heel vaak, en het staat voor een grote prestatie, want het is het jaar waarin Les Bains Paris openging. 2015 Le Phénix is een houtig, elegant en tijdloos parfum. Bovendien won het in 2018 een Fifi Award van de Fragrance Foundation.
Daarnaast behoren 1979 New Wave, een meesterwerk van Dominique Ropion, en Oud Laqué, onze “oud à la française”, tot mijn favorieten.
Wat is uw eerste geurherinnering?
Waarschijnlijk de huid van mijn moeder, vermengd met Shalimar van Guerlain.
Is er een citaat dat u typeert?
Minder is meer 😉
