JEAN-PIERRE MAROIS - DA PRODUTTORE CINEMATOGRAFICO A FONDATORE E DIRETTORE CREATIVO DI LES BAINS GUERBOIS
«Les Bains Guerbois è un'avventura che mi appassiona. A cavallo di tre secoli, ha ritrovato il respiro come mai prima. Un respiro in cui si mescolano fragranze squisite e inedite grazie ai grandi profumieri che dal 2018 invitiamo a trasformare in profumi le date più importanti della nostra maison. Una storia parigina unica, forte ed eclettica, che fa rima con benessere, festa, creatività e mille altre cose».
Jean-Pierre Marois ha conseguito un master in cinema e letteratura comparata alla Sorbona. Ha poi trascorso gran parte della sua carriera nell'industria cinematografica, realizzando e producendo lungometraggi con registi come Abel Ferrara, Oliver Stone e Alejandro Gonzalez Iñarritu.
Viaggiando continuamente per lavoro, si è innamorato del mondo dell'ospitalità e della ristorazione. Applicando il suo talento visivo alla supervisione degli interni, alla messa in scena degli spazi pubblici e privati, all'identità del marchio e allo sviluppo della narrazione delle sue strutture, porta la sua visione cinematografica nel settore alberghiero.
Nel marzo 2015 ha trasformato Les Bains, il leggendario nightclub parigino ed ex spa, in un hotel 5 stelle fuori dagli schemi. Negli anni successivi Jean-Pierre Marois ha reinventato Les Bains Guerbois, facendone una maison di profumi parigina.
Non ha iniziato la sua carriera nel mondo del profumo: il successo è arrivato prima come regista e produttore. In che modo queste esperienze hanno plasmato la sua sensibilità?
Ho sempre avuto una passione per l'arte. Mi sono laureato in letteratura e cinema. Per me, la creazione artistica è il modo migliore per essere felici in questo mondo.
Qual è la storia del marchio di profumi Les Bains Guerbois?
Il marchio nasce dalla trasformazione di questo indirizzo leggendario in un hotel 5 stelle. Ho pensato che l'eredità di Auguste Guerbois meritasse di tornare alla luce, e non c'era modo migliore che lanciare una linea di profumi. Così nel 2016 ho iniziato con un'Eau de Cologne e una candela profumata, poi con una collezione di Eaux de Parfum nel 2018. Questo percorso, unito al desiderio di creare una fragranza originale per l'hotel, mi ha portato a lavorare con la «Grande Dame» della profumeria, Dorothée Piot. È stato un processo appassionante che mi ha spinto ad andare oltre.
I profumi Les Bains Guerbois sono creati dai profumieri francesi più talentuosi. Come li ha convinti a collaborare con lei?
È vero! Non solo sono i profumieri francesi più talentuosi, ma fanno anche parte della crème de la crème dei Maestri Profumieri nel mondo. Il percorso è stato simile alla realizzazione di un film, dato che in passato ero un cineasta indipendente. Ho sempre dovuto convincere dei talenti a partecipare ai progetti, non per i soldi, ma per la qualità e il senso di libertà che offre il lavoro indipendente. In questo caso, ad attirarli verso Les Bains Guerbois è stata la possibilità di avere una sorta di «carta bianca», senza il controllo dei comitati marketing. La prova è che la maggior parte dei grandi profumieri con cui abbiamo lavorato ha accettato di collaborare con noi una seconda volta.
I suoi profumi ci fanno viaggiare nel tempo pur restando moderni. Come è riuscito a trovare questo equilibrio?
Come sa, il nostro approccio con i profumieri somiglia alla presentazione di un film: la storia e il concetto dietro ogni nuova fragranza sono fondamentali. Parte di questa presentazione consiste nel ricordare loro che non siamo un marchio heritage nel senso di creare profumi d'epoca, ma che il nostro obiettivo è raccontare una storia sul passato con un tocco contemporaneo. Essendo molto talentuosi e intelligenti, comprendono questo concetto e propongono profumi davvero moderni.
Ha un profumo preferito in tutta la collezione Les Bains Guerbois?
È molto difficile sceglierne uno solo: per me sono tutti frutto di un lavoro fatto con amore. Alcuni però mi parlano più di altri. Per primo citerei 2015 Le Phénix: lo indosso molto spesso e rappresenta un grande successo per me, perché il 2015 è l'anno di apertura di Les Bains Paris. 2015 Le Phénix è un profumo legnoso, elegante e senza tempo. Inoltre, nel 2018 ha vinto un Fifi Award della Fragrance Foundation.
Tra i miei preferiti ci sono anche 1979 New Wave, un capolavoro di Dominique Ropion, e Oud Laqué, il nostro «oud alla francese».
Qual è il suo primo ricordo olfattivo?
Probabilmente la pelle di mia madre mescolata allo Shalimar di Guerlain.
C'è una citazione che la definisce?
Meno è meglio 😉
