WORAN WIR SEIT 18 MONATEN ARBEITEN
Manche Kreationen entstehen schnell. Andere brauchen Zeit. Bei Les Bains Guerbois stehen wir voll und ganz für den zweiten Weg. Unsere nächste Neuheit wird auf der Paris Perfume Week vom 9. bis 11. April 2026 vorgestellt und ist ab Anfang Mai lieferbar. Wenn dieses Parfum 18 Monate Entwicklungszeit gebraucht hat, dann nicht, um eine Marketinggeschichte zu erzählen. Sondern weil genau diese Zeit nötig war, um zu etwas wirklich Stimmigem zu gelangen.
18 MONATE BIS ZUM RICHTIGEN PARFUM
In einem Markt, in dem alles auf immer mehr Geschwindigkeit drängt, haben wir uns bewusst für das Gegenteil entschieden. Diese Neuheit für 2026 hat uns 18 Monate Arbeit abverlangt. Nicht, um künstlich eine schöne Geschichte rund um den Launch zu erzählen, sondern weil genau diese Zeit nötig war, um zu etwas wirklich Stimmigem zu gelangen.
Bei Les Bains Guerbois bringen wir ein Parfum nicht auf den Markt, nur um einen Termin im Kalender zu füllen. Wir lancieren es, wenn es sein Gleichgewicht gefunden hat. Diese Langsamkeit ist gewollt. Sie ist sogar unsere Definition von Luxus. Sich die Zeit zu nehmen, eine Formel zu entwickeln, sie weiterzuentwickeln, sie erneut zu überdenken, manche Wege zu verwerfen und andere zu vertiefen, gehört vollständig zu unserer Art zu kreieren.
DIESES MAL HAT DER PARFÜMEUR DIE RICHTUNG VERÄNDERT
In der Regel kommen wir mit einer recht klaren Vorstellung dessen, was wir entwickeln wollen. Wir haben eine Absicht, eine Richtung, manchmal sogar schon eine sehr klare Vision des Ergebnisses, das wir anstreben.
Thismal nahm das Projekt eine andere Richtung.
Schon in den ersten Gesprächen richtete der Parfümeur seinen Blick auf etwas ganz anderes. Eine Form. Ein Material. Eine Präsenz, die in Les Bains Paris bereits da war. Seine Wahl war sofort da, instinktiv, und sehr schnell verstanden wir, dass sie nicht verhandelbar war. Es war nicht das, was wir uns am Anfang vorgestellt hatten, aber es war die richtige Richtung.
Auch das gehört dazu, mit einem großen Parfümeur zu arbeiten. Zu akzeptieren, dass eine starke Intuition den Schwerpunkt eines Projekts verlagern kann. Und genügend Klarheit zu haben, die Kreation nicht mit Gewalt wieder zum ursprünglichen Briefing zurückzuführen.
WIR HABEN ÜBER LOLITERATUR, FARBEN UND MUSIK GESPROCHEN
Was diese Entwicklung noch interessanter gemacht hat, war die besondere Art unserer Gespräche.
Um die Formel weiterzuentwickeln, haben wir nicht über Inhaltsstoffe gesprochen. Wir haben über Literatur, Farben, Musik, Rhythmus, Kontraste, Stil und Empfindungen gesprochen. Auf diese Weise hat sich das Parfum entwickelt.
Das mag auf den ersten Blick überraschen, vor allem für jemanden, der die Entstehung eines Parfums als bloße Addition von Rohstoffen versteht. In Wirklichkeit findet der Dialog mit einem großen Parfümeur nicht auf dieser Ebene statt. Man sagt einem großen Koch nicht, er solle noch Salz oder Pfeffer hinzufügen. Man spricht mit ihm über die gewünschte Wirkung, das Gleichgewicht, die Emotion und den Eindruck, den ein Gericht hinterlassen soll. In der Parfümerie ist es genau dasselbe.
Ein Parfum lässt sich nicht auf seine Liste von Inhaltsstoffen reduzieren. Es lebt auch von einer Handschrift, einer Spannung und einer Ausstrahlung.
EINE ANDERE IDEE VON LUXUS
Heute laufen viele Lancierungen sehr schnell ab. Man soll früh ankündigen, schnell zeigen, Präsenz markieren, die Netzwerke bespielen und auf das Tempo des Marktes reagieren. Wenn es um Kreation geht, glauben wir nicht an diese Logik.
Für uns bedeutet Luxus nicht, ein Parfum schnell mit einer gut eingeübten Botschaft auf den Markt zu bringen. Luxus bedeutet, warten zu können. Es bedeutet zu akzeptieren, dass eine starke Idee Zeit braucht, um klar zu werden. Es bedeutet, sich zu weigern, eine Lancierung nur deshalb zu überstürzen, um ein Datum abzuhaken.
Ja, wir sind langsam. Aber diese Langsamkeit ist weder eine Schwäche noch eine Pose. Sie ist eine Methode. Und im Fall dieser Neuheit ist es genau das, was ihr ermöglicht hat, ihre endgültige Form zu finden.
EIN NEUES PARFUM VON LES BAINS GUERBOIS, DAS ES IM APRIL ZU ENTDECKEN GIBT
Wir werden diese Neuheit auf der Paris Perfume Week präsentieren, die vom 9. bis 11. April 2026 stattfindet. Dort wird sie im Rahmen ihrer offiziellen Vorstellung zu entdecken sein. Ab Anfang Mai ist das Parfum dann lieferbar.
Wir enthüllen noch nicht alle Details. Nicht seinen Namen. Nicht seine ganze Geschichte. Noch nicht. Aber eines können wir bereits sagen: Dieses neue Parfum von Les Bains Guerbois ist das Ergebnis von echter Zeit, einer unerwarteten Richtungsänderung und eines vollständigen Vertrauens in die Vision eines Parfümeurs.
BIS BALD
Manche Kreationen erschließen sich sofort. Andere brauchen mehr Zeit. Diese gehört zur zweiten Kategorie.
Und genau deshalb zählt sie.
