CIÒ CHE STIAMO PREPARANDO DA 18 MESI
Alcune creazioni prendono forma rapidamente. Altre richiedono tempo. Da Les Bains Guerbois scegliamo pienamente questa seconda via. La nostra prossima novità sarà presentata a Paris Perfume Week, dal 9 all’11 aprile 2026, prima di essere disponibile per la consegna a partire da inizio maggio. Se questo profumo ha richiesto 18 mesi di sviluppo, non è stato per alimentare una narrazione di marketing. È stato perché serviva davvero tutto quel tempo per arrivare a qualcosa di giusto.
18 MESI PER ARRIVARE AL PROFUMO GIUSTO
In un mercato in cui tutto spinge ad andare sempre più veloce, noi abbiamo scelto di fare l’opposto. Questa novità del 2026 ci ha richiesto 18 mesi di lavoro. Non per costruire artificialmente una bella storia intorno a un lancio, ma perché era necessario quel tempo per arrivare a qualcosa di davvero giusto.
Da Les Bains Guerbois non lanciamo un profumo per riempire un calendario. Lo lanciamo quando ha trovato il suo equilibrio. Questa lentezza è voluta. È persino la nostra definizione di lusso. Prendersi il tempo per sviluppare una formula, farla evolvere, tornarci sopra, scartare alcune piste e approfondirne altre fa pienamente parte del nostro modo di creare.
QUESTA VOLTA IL PROFUMIERE HA CAMBIATO DIREZIONE
In genere arriviamo con un’idea piuttosto precisa di ciò che vogliamo costruire. Abbiamo un’intenzione, una direzione, a volte persino una visione già molto chiara del risultato che cerchiamo.
Questa volta, il progetto ha preso un’altra direzione.
Fin dai primi scambi, il profumiere si è soffermato su tutt’altro. Una forma. Una materia. Una presenza già lì, a Les Bains Paris. La sua scelta è stata immediata, istintiva, e abbiamo capito molto presto che non era negoziabile. Non era ciò che avevamo immaginato all’inizio, ma era la direzione giusta.
Anche questo significa lavorare con un grande profumiere. Accettare che un’intuizione forte possa spostare il centro di gravità di un progetto. E avere abbastanza lucidità da non riportare a forza la creazione verso il brief iniziale.
ABBIAMO PARLATO DI LETTERATURA, COLORI E MUSICA
Ciò che ha reso questo sviluppo ancora più interessante è stata la natura stessa dei nostri scambi.
Per far evolvere la formula, non abbiamo parlato di ingredienti. Abbiamo parlato di letteratura, colori, musica, ritmo, contrasto, stile e sensazione. È in questo modo che il profumo si è evoluto.
Questo può sorprendere a prima vista, soprattutto per chi immagina la creazione di un profumo come una semplice somma di materie prime. In realtà, con un grande profumiere, il dialogo non si colloca a questo livello. Non si dice a un grande chef di aggiungere sale o pepe. Gli si parla dell’effetto desiderato, dell’equilibrio, dell’emozione, della traccia che un piatto deve lasciare. In profumeria è esattamente la stessa cosa.
Un profumo non si riduce alla sua lista di ingredienti. Dipende anche da una scrittura, da una tensione, da un’allure.
UN’ALTRA IDEA DI LUSSO
Oggi molti lanci vanno veloci. Bisogna annunciare presto, mostrare in fretta, presidiare il terreno, alimentare i social e seguire il ritmo del mercato. Noi non crediamo in questa logica quando si parla di creazione.
Per noi, il lusso non consiste nel lanciare rapidamente un profumo con un discorso ben rodato. Il lusso è saper aspettare. È accettare che un’idea forte abbia bisogno di tempo per diventare chiara. È rifiutare di affrettare un lancio solo per rispettare una data.
Siamo lenti, sì. Ma questa lentezza non è né una debolezza né una posa. È un metodo. E nel caso di questa novità, è proprio ciò che le ha permesso di trovare la sua forma finale.
UN NUOVO PROFUMO LES BAINS GUERBOIS DA SCOPRIRE AD APRILE
Presenteremo questa novità a Paris Perfume Week, che si terrà dal 9 all’11 aprile 2026. Sarà l’occasione per scoprirla nel quadro della sua presentazione ufficiale. Il profumo sarà poi disponibile per la consegna a partire da inizio maggio.
Non ne sveliamo ancora tutti i dettagli. Non il nome. Non tutta la sua storia. Non ancora. Ma una cosa possiamo già dirla: questo nuovo profumo Les Bains Guerbois è il risultato di un vero tempo lungo, di un cambio di direzione inatteso e di una fiducia totale accordata alla visione di un profumiere.
A PRESTO
Alcune creazioni si comprendono immediatamente. Altre richiedono più tempo. Questa appartiene alla seconda categoria.
Ed è proprio per questo che conta.
